Ce que nous avons fait
Nous avons pris les plantes de la pharmacopée marocaine et nous sommes allés voir, une par une, ce que la recherche en disait. Certaines ont tenu la route au-delà de nos attentes : l'azir a fait l'objet d'un essai clinique où la densité observée après six mois était comparable à celle d'un traitement de référence dosé à 2%. D'autres non : l'huile de ricin, si populaire, n'a quasiment aucune preuve clinique derrière elle.
Nous aurions pu ne garder que les bonnes nouvelles. Nous avons choisi l'inverse : afficher pour chaque ingrédient son niveau de preuve, de l'essai clinique à l'usage traditionnel, et écrire noir sur blanc ce qu'il ne fait pas. L'argan ne pénètre pas le cheveu. L'huile de coco n'accélère pas la pousse. Le chiffre spectaculaire qu'on lit partout sur l'oignon concerne une maladie auto-immune précise, pas votre chute de cheveux.
Ce que nous avons refusé
Deux produits nous ont été proposés par le laboratoire, et nous ne les vendrons pas. Le premier contenait du minoxidil : c'est un médicament, pas un cosmétique, et sa place est en pharmacie, sur prescription — pas dans une boutique en ligne. Le second contenait du harmal, une plante aux alcaloïdes toxiques, avec un usage traditionnel abortif : inacceptable dans un produit vendu à une audience large.
C'est d'autant plus frustrant que cette seconde huile contenait aussi du jarjir, notre ingrédient signature. Nous avons demandé au laboratoire une version sans harmal. Tant qu'elle n'existe pas, le jarjir vit dans notre histoire et sur sa page — pas dans un flacon.
« La transparence est un actif : on dit ce qu'un ingrédient fait et ce qu'il ne fait pas. La confiance se gagne en n'exagérant jamais. »
Fabriqué au Maroc
Nos produits sont formulés et conditionnés au Maroc. L'argan vient des coopératives du Souss, l'azir des plateaux où il pousse spontanément. Quand un ingrédient n'est pas marocain — le karité vient d'Afrique de l'Ouest, le tea tree d'Australie — nous le disons plutôt que de l'habiller en patrimoine local.
Une routine, pas un flacon
Un vrai problème capillaire ne se règle pas avec un seul produit. Nettoyer sans agresser, nourrir la fibre, cibler là où c'est nécessaire : c'est la logique de nos routines, et c'est aussi pour cela que nous vendons des paliers plutôt que des flacons isolés. Vous commencez par l'essentiel, vous complétez si le besoin est là.
